Durante la prima Unpacked 2014, alla conferenza stampa di Samsung JK Shin, capo della mobile della società, ha detto qualcosa che sarebbe sembrato fuori luogo durante l'inaugurazione dell' S4 di un anno prima. Ha detto: "I nostri consumatori non vogliono più tecnologia eye-popping, e non vogliono più una tecnologia troppo complessa. I nostri consumatori vogliono design durevole e prestazioni. Vogliono una fotocamera semplice ma potente. I nostri consumatori vogliono device più veloci e connettività senza soluzione di continuità." In altre parole, vogliono di meno ... ma di più.
Questo contraddice tutto quello che abbiamo imparato a conoscere delle attività di telefonia mobile di Samsung a partire dal rilascio del Galaxy S3 nel 2012. Per lungo tempo, "complesso" era di rigore per la TouchWiz, la skin di Samsung Android. Era pieno di confusione, cose poco utilizzate, come l'eye tracking o l'air gesture, molti dei quali hanno lavorato in maniera non uniforme se non del tutto assenti.
Shin ha continuato a dire che Samsung è "estremamente grata" per i 200 milioni di clienti Galaxy che hanno portato l'azienda alla ribalta del mondo Android. Ma si rende conto che con immensa concorrenza, la sua azienda non può più dare per scontato che questi clienti torneranno, anno dopo anno. Questa umiltà e contrizione è di certo una gradevole svolta da una società finora imperturbabile sulla sua posizione dominante sul mercato.
Quello che mi ha colpita della conferenza stampa del Galaxy S5 è stata la sua attenzione: cinque aspetti del telefono cellulare - il suo design, fotocamera, connettività, fitness e stile di vita - sono stati sottolineati e rafforzati. Non c'era nulla di estraneo, niente surplus o esagerazione.
Lo stesso vale per il Galaxy S5 stesso. Anche se non abbiamo avuto la possibilità di guardarlo bene da vicino, l' S5 è chiaramente il prodotto mobile più lucido di Samsung prodotto fino ad oggi. Tutti i miglioramenti, hardware e software, sono sostanziali ed utili. Anche una cosa come la modalità Ultra Low Power, che mantiene il dispositivo con il 10% della batteria in vita per un massimo di 24 ore, è una significativa aggiunta.
Subito dopo l'annuncio, i lettori hanno cominciato a confrontare negativamente il Galaxy S5 ai suoi equivalenti di settore come il Sony Xperia Z2 e LG G2. Schermo più piccolo, meno memoria, la capacità della batteria più limitata e tutte le caratteristiche. Ma queste caratteristiche non sono più la ragione per cui la gente compra i telefoni, secondo Samsung. E così la pensano anche Sony, HTC ed Apple. L'anno scorso, Samsung ha tolto l'enfasi dall' hardware e spostato l'attenzione sulle caratteristiche "lifestyle". Quest'anno, entrambi sono stati messi da parte in favore di ovvie soluzioni focalizzate ai miglioramenti generici: un supporto che non scivola, una fotocamera con messa a fuoco automatica più veloce; sostanzialmente migliore velocità WiFi; vantaggi di fitness nel mondo reale, sicurezza facilitata.
Ci sono buone ragioni se il Galaxy S5 non è dotato di un display curvo o display con risoluzione quad hd, ci sono ovvie ragioni se Samsung non ha installato uno scanner dell'iride o il vario numero di altre funzioni propagate dai rumors. Queste tecnologie non sono totalmente pronte e avrebbero influenzato negativamente la durata della batteria, le prestazioni e l'esperienza utente. Samsung ha giocato sul sicuro con il Galaxy S5 perché deve dimostrare ai clienti che può concentrarsi sul rendere il core smartphone migliore per tutti, non solo per i power users.
Sony riconobbe che il suo punto dolente più grande erano le schermate terribili tentava di far passare come ad alta definizione. Ancora e ancora, dalla Xperia S per l'Xperia T alla Z, ZL, Z1 e Z Ultra, Sony non riusciva a tradurre nei suoi telefoni Android ciò che i clienti avevano goduto per anni sui suoi televisori Bravia. Con lo Z2, non solo lo schermo è leggermente più grande, ma utilizza un pannello IPS con molto migliorati gli angoli di visuale. Tutto il resto, dalla ripresa video 4K, RAM in più e miglioramenti alla batteria modesti, è bonus.
Siamo in grado di estrapolare lo stesso risultato anche per l'All New HTC One. Quello che abbiamo visto finora è un telefono che sembra quasi esattamente come lo One, con una differenza banale nella dimensione dello schermo, un processore più veloce e una migliore esperienza fotocamera, ma non grandi cose.
Abbiamo raggiunto il perfetto compromesso nel settore smartphone, dove la dimensione dello schermo, durata della batteria e l'esperienza utente si incontrano comodamente nel mezzo. Questo ciclo mira a massimizzare tutti e tre i fattori, dal momento che cambiando uno saranno inevitabilmente influenzati anche gli altri due.
Samsung sapeva esattamente cosa stava facendo quando ha annunciato il Galaxy S5, come ha fatto Sony con l'Xperia Z2. Questo non è più il 2010, e siamo parecchio oltre l'età di grandi salti di specifiche tecniche.
Mentre sulla carta può sembrare noioso, questa tendenza punta alla maturità per l'industria nel suo complesso, il che significa che come consumatori, d'ora in poi, possiamo aspettarci migliori smartphone, non migliori schede tecniche.
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